體育運營與管理專業(yè)主要是培養(yǎng)體育市場開發(fā)與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理，培養(yǎng)能熟練掌握現(xiàn)代市場經(jīng)濟基本理論知識、體育產(chǎn)業(yè)營銷方法和技巧，具備市場調(diào)研、推廣與策劃、銷售、談判、員工管理等核心技能，適應(yīng)健身俱樂部、體育用品銷售、體育策劃、賽事運作行業(yè)，體育產(chǎn)品與服務(wù)的銷售代表、市場調(diào)研、市場營銷策劃、體育俱樂部管理、體育產(chǎn)品銷售管理等崗位一線需要的高端技術(shù)技能型人才。

本專業(yè)按照“服務(wù)地方、學(xué)訓(xùn)結(jié)合、分段教學(xué)、特色培養(yǎng)”的教學(xué)理念，面向福建以及晉江市及周邊體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，以福建省晉江市及周邊區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對體育運營與管理人才的需求為導(dǎo)向，培養(yǎng)德才兼?zhèn)涞倪m應(yīng)我國體育社會化、產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展需求的，具有良好的體育運營與管理素養(yǎng)，掌握體育運營與管理的基本理論、知識與技能,能在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中從事企業(yè)管理、企業(yè)運營、企業(yè)營銷以及科研等方面的工作。